GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| İSL5054 | PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINA GİRİŞ | Ders | 1 | 2 | 5.00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
[DersinAmaci]
Pazarlama teorisi ile uygulamalarını birbirine yaklaştırmak. Pazarlamada karşılaşılan bir sorunun ya da fırsatı çeşitli istatistiksel ve istatistiksel olmayan yöntemler kullanarak çözümünü öğretmek. Pazarlama araştırmacılığı mesleğini oluşturmaya çalışmak.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi / Görevlileri
Doç.Dr.Derya ÖZTÜRK
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama araştırmaları kunuları içerisinde yer alan temel kavramları açıklar |
| 2 | Pazarlama araştırması sürecini tanımlar |
| 3 | Pazarlama araştırması için gerekli olan veri ve bilgilerin neler olduğuna karar verir ve uygun ölçekleri bulur ya da geliştirir |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama araştırmaları sürecinde yapılması gereken tüm faaliyetlerin öğretilmesi amaçlanmaktadır. Veri ihtiyaç analizinden, hipotez geliştirme, araştırma tasarımı, ölçme ve ölçek geliştirme, örnekleme, veri toplama süreci, veri hazırlama ve analizi konuları ile araştırma bulgularının raporlanması konuları işlenecektir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya araştırmalarına giriş | ||
| 2 | Pazarlama araştırması süreci | ||
| 3 | Pazarlama araştırması problem tanımı | ||
| 4 | Araştırma türleri ve tasarımı | ||
| 5 | Gözlem ve mülakat | ||
| 6 | Pazarlama araştırmalarında veriler ve veri özellikleri | ||
| 7 | Pazarlama araştırmalarında ölçme, ölçekler ve ölçek geliştirme | ||
| 8 | Ara sınav | ||
| 9 | Pazarlama araştırmalarında araştırma evreni ve örnekleme süreci | ||
| 10 | Saha çalışmalarının yürütülmesi | ||
| 11 | Veri hazırlama süreci | ||
| 12 | İlişkileri incelemeye yönelik analizler | ||
| 13 | Pazarlama araştırma raporunun yazılması | ||
| 14 | Genel Tekrar | ||
| 15 | Genel Tekrar | ||
| 16 | Final sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Ercan GEGEZ, Pazarlama Araştıramaları, Beta Yayınevi, İstanbul, 2008.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 4 | 56 |
| Örnek Vaka İncelemesi | 1 | 3 | 3 |
| Makale Yazma | 1 | 3 | 3 |
| Makale Kritik Etme | 1 | 3 | 3 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 10 | 4 | 40 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 10 | 4 | 40 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 147 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| [PC] 1 | [PC] 2 | [PC] 3 | [PC] 4 | [PC] 5 | [PC] 6 | |
| [OC] 1 | 3 | 3 | 3 | 4 | ||
| [OC] 2 | 4 | 3 | 4 | 3 | ||
| [OC] 3 | 5 | 4 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek