GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| İSL6045 | KÜRESEL PAZARLAMA YÖNETİMİ | Ders | 1 | 1 | 5.00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
[DersinAmaci]
Bu ders, öğrencilere küresel pazarlama kavramlarını, stratejilerini ve uygulamalarını öğretmeyi amaçlar. Öğrenciler, uluslararası pazarları analiz edebilme, küresel pazarlama stratejileri geliştirebilme ve uygulayabilme becerisi kazanacaklardır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi / Görevlileri
Doç. Dr. Derya ÖZTÜRK
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Öğrenciler, küresel pazarlama kavramlarını ve terminolojisini tanımlayabilecektir. |
| 2 | Öğrenciler, küresel pazarlama stratejilerinin temel unsurlarını ve bu stratejilerin nasıl geliştirildiğini açıklayabilecektir. |
| 3 | Öğrenciler, küresel pazarlama teorilerini ve modellerini kullanarak gerçek dünya iş senaryolarını analiz edebilecek ve uygun pazarlama stratejileri oluşturabilecektir. |
| 4 | Öğrenciler, küresel pazarlama kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için pazar araştırma verilerini inceleyebilecek ve trendleri, tüketici davranışlarını ve rekabet ortamını belirleyebilecektir. |
| 5 | Öğrenciler, küresel pazarlama planlarını tasarlayabilecek ve bu planların hedef pazarın ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağını belirleyebilecektir. |
| 6 | Öğrenciler, küresel pazarlama stratejilerinin firmanın genel hedefleriyle ne kadar uyumlu olduğunu eleştirel bir şekilde değerlendirebilecektir. |
| 7 | Öğrenciler, yenilikçi küresel pazarlama kampanyaları ve stratejileri geliştirebilecek ve bu stratejilerin çeşitli pazar koşullarında nasıl uygulanacağını planlayabilecektir |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Bu ders, öğrencilere küresel pazarlama kavramlarını ve stratejilerini öğretmeyi amaçlar. Ders kapsamında, uluslararası pazarların analizi, kültürel ve ekonomik faktörlerin pazarlamaya etkisi, küresel ürün ve marka yönetimi, fiyatlandırma stratejileri, dağıtım kanalları ve lojistik, uluslararası iletişim ve tanıtım stratejileri, dijital pazarlama ve e-ticaret, etik ve sosyal sorumluluk konuları ele alınır. Öğrenciler, küresel pazarlama planları hazırlama ve uygulama becerisi kazanarak, vaka çalışmaları ve güncel örneklerle öğrendiklerini pekiştirirler.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Küresel Pazarlama: Temel Kavramlar ve Kapsamı | ||
| 2 | Küresel Pazarlamay› Etkileyen Ekonomik ve Demografik Koşullar | ||
| 3 | Kültürel, Politik ve Teknolojik Çevrenin Küresel Pazarlamaya Etkileri | ||
| 4 | Uluslararası Pazarlara Giriş Stratejileri | ||
| 5 | Küresel Pazarlar İçin Ürün ve Hizmet Stratejileri | ||
| 6 | Küresel Pazarlarda Fiyatlama Stratejileri | ||
| 7 | Küresel Pazarlarda Dağıtım Stratejileri | ||
| 8 | Ara sınav | ||
| 9 | Küresel İletişim Stratejileri | ||
| 10 | Küresel Reklamcılık | ||
| 11 | Küresel Halkla İlişkiler | ||
| 12 | Küresel Kişisel Satış | ||
| 13 | Küresel Satış Tutundurma | ||
| 14 | Küresel Doğrudan Pazarlama | ||
| 15 | Küreselleşme, Post-modernizm ve Pazarlama | ||
| 16 | Final sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Kotabe, M., & Helsen, K. (2017). Global Marketing Management. Wiley. Hollensen, S. (2019). Global Marketing. Pearson.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 4 | 56 |
| Örnek Vaka İncelemesi | 1 | 1 | 1 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 143 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| [PC] 1 | [PC] 2 | [PC] 3 | [PC] 4 | [PC] 5 | [PC] 6 | |
| [OC] 1 | 4 | 4 | 5 | |||
| [OC] 2 | 3 | |||||
| [OC] 3 | 4 | 5 | ||||
| [OC] 4 | 4 | 4 | ||||
| [OC] 5 | ||||||
| [OC] 6 | ||||||
| [OC] 7 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek