GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| ODUS0034 | MARKA YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 2.00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
[DersinAmaci]
Günümüzde firmalar ve diğer organizasyonlar, en değerli varlıklarının maddi varlıklar yerine ürünlerini ve hizmetlerini temsil eden markalar olduğu gerçeğinin farkına varmışlardır. Eski zamanlar ile karşılaştırdığımızda, hem tüketici olarak hem de işletme yöneticileri olarak hepimizin değerlendirebileceğimiz çok fazla alternatifimiz varken, bu alternatiflerin hepsini değerlendirmek için yeteri kadar süremiz bulunmamaktadır. Ortaya çıkan bu problem nedeniyle güçlü markalar yaratmanın önemi her geçen gün artmaktadır. Güçlü markalar yaratmanın genel olarak faydalarına bakarsak, karar verme sürecini basitleştirir, risk seviyesini düşürür, beklentileri karşılar ve müşteri memnuniyeti yaratır. Şirket yönetimlerinin en büyük zorunluluğu ise sözünü tutan güçlü markalar yaratmak, bunu sürdürmek ve zamanla bu markaların gücünü artırmaktır. markanın sürdürülebilmesi için marka yönetimi kavramları en iyi şekilde incelenmeli ve öğrenilmelidir.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi / Görevlileri
öğr. gör. Feride Güler
Öğrenme Çıktıları
| 1 | 1 Markanın tüketiciler ve firmalar açısından önemini kavrayabilir.; |
| 2 | 2 Markaya ilişkin temel kavramlar hakkında yorum yapabilir. |
| 3 | 3 Güçlü bir markanın zaman içinde nasıl yaratıldığı hakkında yorum yapabilir ; |
| 4 | 4 Marka yönetim sürecinin temel aşamalarını analiz edebilir. |
| 5 | 5 İşletmenin strateji ve amaçlarına göre sürdürülebilir marka stratejileri tasarlayabilir. |
| 6 | 6 Marka yönetimini hakkında eleştirel analiz becerilerini kazanabilir. |
| 7 | 7 Marka yönetiminin etik ve yasal boyutlarını açıklayabilir. |
| 8 | 8 Marka yönetimi ile ilgili bazı problem alanlarını tanımlayabilir. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
yok
Dersin İçeriği
MARKA YÖNETİMİ 1. MARKA NEDİR? 1.1. Marka Nedir? 1.2. Marka Unsurları nelerdir? 1.3. Ürün ve Marka farkları nelerdir? 1.4. Marka Neden Önemli? 2. MARKA DENKLİĞİ 2.1. Marka Denkliği nedir? 2.2. Marka denkliğinin varlıkları nelerdir? 3. PAZAR BÖLÜMLENDİRME 3.1. Hedef pazarlama nedir? 3.2. Pazar bölümlendirme nedir? 3.3. Pazar segment seçimi nasıl yapılır? 4. MARKA KONUMLANDIRMA 4.1. Konumlandırma 4.2. Konumlandırma ve Hedef Pazarlar 4.3. Farklılaştırma ve Konumlandırma 4.4. Konumlandırma Haritaları 4.5.Konumlandırma Stratejileri 4.6. Konumlandırma İlkeleri 4.7. Zaman İçinde Yeniden Konumlandırma Yapmak 5. MARKA UNSURLARININ SEÇİMİ 5.1. Marka unsurları seçim kriterleri nelerdir? 5.2. Marka unsurlarının seçim tercihleri nasıl olmalıdır? 5.3. Sonuç 6. MARKA MİMARİSİ 6.1.Marka Mimarisi nedir? 6.2.Marka hiyerarşisi nedir? 6.3. Marka mimarisi türleri nelerdir? 7. PAZARLAMA KARMASI ve MARKA DENKLİĞİ 7.1. Pazarlamada yeni bakış açıları 7.2.Kişiselleştirilmiş Pazarlama 7.3. Ürün Stratejileri 7.4.Fiyat Stratejileri 7.5.Dağıtım Stratejileri 8. PAZARLAMA İLETİŞİMİ VE MARKA DENKLİĞİ 8.1.Pazarlama iletişimi ve Marka denkliği 8.2.Pazarlama İletişiminin Tasarlanması 8.3.İletişim Kanalları ve Marka 8.4.Pazarlama İletişim Bütçesinin Oluşturulması 8.5. Pazarlama İletişim Stratejileri 9. MARKA KİMLİĞİ 9.1. Marka Kimliği 9.2. Marka kimliği oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalar 9.3. Marka kimliği perspektifleri 10. MARKA KİMLİĞİ-2 10.1. Marka kimliği yapısı 10.2. Marka kimliğinin değer teklifleri 11. MARKA MİMARİSİ STRATEJİLERİ GELİŞTİRME 11.1. Marka mimarisi stratejileri 11.2. Marka portföyü 11.3. Marka hiyerarşisi 12. YENİ ÜRÜNLER VE MARKA GENİŞLETMELER 12.1. Yeni ürünler ve marka genişletmeleri 12.2. Ürün hattı kararları 12.3. Marka genişletme kararları 13. MARKA YARATMANIN KURALLARI 13. Marka yaratırken göz önüne alınması gereken kurallar 13.1.Yayılma Kuralı 13.2.Daralma Kuralı 13.3.Tanıtım Kuralı 13.4.Reklam Kuralı 13.5.Kelime Kuralı 13.6.Referans Kuralı 13.7.Kalite Kuralı 13.8.Kategori Kuralı 13.9.İsim Kuralı 13.10. Genişlemeler Kuralı 13.11. Arkadaşlık Kuralı 13.12. Jenerik Kuralı 13.13. Şirket Kuralı 13.14. Alt Marka Kuralı 13.15. Kardeşler Kuralı 13.16. Biçim Kuralı 13.17. Renk Kuralı 13.18. Sınırlar Kuralı 13.19. İstikrar Kuralı 13.20. Değişim Kuralı 13.21. Ölümlülük Kuralı 13.22. Tekillik Kuralı 14. MARKAYA GENEL BAKIŞ 14.1. Markayı oluşturan unsurlar 14.2. Marka oluşturma sürecine genel bakış 14.3. Marka genişletmeye genel bakış
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | 1. MARKA NEDİR? 1.1. Marka Nedir? 1.2. Marka Unsurları nelerdir? 1.3. Ürün ve Marka farkları nelerdir? 1.4. Marka Neden Önemli? | ||
| 2 | 2. MARKA DENKLİĞİ 2.1. Marka Denkliği nedir? 2.2. Marka denkliğinin varlıkları nelerdir? | ||
| 3 | 3. PAZAR BÖLÜMLENDİRME 3.1. Hedef pazarlama nedir? 3.2. Pazar bölümlendirme nedir? 3.3. Pazar segment seçimi nasıl yapılır? | ||
| 4 | 4. MARKA KONUMLANDIRMA 4.1. Konumlandırma 4.2. Konumlandırma ve Hedef Pazarlar 4.3. Farklılaştırma ve Konumlandırma 4.4. Konumlandırma Haritaları 4.5.Konumlandırma Stratejileri 4.6. Konumlandırma İlkeleri 4.7. Zaman İçinde Yeniden Konumlandırma Yap | ||
| 5 | 5. MARKA UNSURLARININ SEÇİMİ 5.1. Marka unsurları seçim kriterleri nelerdir? 5.2. Marka unsurlarının seçim tercihleri nasıl olmalıdır? 5.3. Sonuç | ||
| 6 | 6. MARKA MİMARİSİ 6.1.Marka Mimarisi nedir? 6.2.Marka hiyerarşisi nedir? 6.3. Marka mimarisi türleri nelerdir? | ||
| 7 | 7. PAZARLAMA KARMASI ve MARKA DENKLİĞİ 7.1. Pazarlamada yeni bakış açıları 7.2.Kişiselleştirilmiş Pazarlama 7.3. Ürün Stratejileri 7.4.Fiyat Stratejileri 7.5.Dağıtım Stratejileri | ||
| 8 | 8. PAZARLAMA İLETİŞİMİ VE MARKA DENKLİĞİ 8.1.Pazarlama iletişimi ve Marka denkliği 8.2.Pazarlama İletişiminin Tasarlanması 8.3.İletişim Kanalları ve Marka 8.4.Pazarlama İletişim Bütçesinin Oluşturulması 8.5. Pazarlama İletişim Stratejiler | ||
| 9 | 9. MARKA KİMLİĞİ 9.1. Marka Kimliği 9.2. Marka kimliği oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalar 9.3. Marka kimliği perspektifleri | ||
| 10 | 10. MARKA KİMLİĞİ-2 10.1. Marka kimliği yapısı 10.2. Marka kimliğinin değer teklifleri | ||
| 11 | 11. MARKA MİMARİSİ STRATEJİLERİ GELİŞTİRME 11.1. Marka mimarisi stratejileri 11.2. Marka portföyü 11.3. Marka hiyerarşisi | ||
| 12 | 12. YENİ ÜRÜNLER VE MARKA GENİŞLETMELER 12.1. Yeni ürünler ve marka genişletmeleri 12.2. Ürün hattı kararları 12.3. Marka genişletme kararları | ||
| 13 | 13. MARKA YARATMANIN KURALLARI 13. Marka yaratırken göz önüne alınması gereken kurallar 13.1.Yayılma Kuralı 13.2.Daralma Kuralı 13.3.Tanıtım Kuralı 13.4.Reklam Kuralı 13.5.Kelime Kuralı 13.6.Referans Kuralı 13.7.Kalite Kuralı 13.8.Kategori Kuralı 13.9.İsim Kuralı 13.10. Genişlemeler Kuralı 13.11. Arkadaşlık Kuralı 13.12. Jenerik Kuralı 13.13. Şirket Kuralı 13.14. Alt Marka Kuralı 13.15. Kardeşler Kuralı 13.16. Biçim Kuralı 13.17. Renk Kuralı 13.18. Sınırlar Kuralı 13.19. İstikrar Kuralı 13.20. Değişim Kuralı 13.21. Ölümlülük Kuralı 13.22. Tekillik Kuralı | ||
| 14 | 14. MARKAYA GENEL BAKIŞ 14.1. Markayı oluşturan unsurlar 14.2. Marka oluşturma sürecine genel bakış 14.3. Marka genişletmeye genel bakış |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
marka yönetimi ders notları İnternet kaynakları MARKA YÖNETİMİ Dr. Yiğit YURDER marka yönetimi fatma atılgan
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 1 | 14 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 8 | 8 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 62 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| [PC] 1 | [PC] 2 | [PC] 3 | [PC] 4 | [PC] 5 | [PC] 6 | [PC] 7 | [PC] 8 | [PC] 9 | [PC] 10 | [PC] 11 | [PC] 12 | [PC] 13 | [PC] 14 | [PC] 15 | [PC] 16 | [PC] 17 | [PC] 18 | [PC] 19 | [PC] 20 | [PC] 21 | |
| [OC] 1 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 |
| [OC] 2 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 4 | ||
| [OC] 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 |
| [OC] 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 |
| [OC] 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 |
| [OC] 6 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 |
| [OC] 7 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 |
| [OC] 8 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek