GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| SEC2012022851 | PAZARLAMA YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 2 | 3 | 4.00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
[DersinAmaci]
Bu derste; temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yaklaşımlarını öğretmektir.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi / Görevlileri
Öğr.Gör.Dr. Gökhan Alper FİGEN
Öğrenme Çıktıları
| 1 | İşletmenin pazarlama anlayışının gelişimine katkıda bulunmak |
| 2 | Çevresel faktörleri analiz ederek doğru pazarlama stratejilerini geliştirmek ve uygulayabilmek |
| 3 | Pazarı bölümleyerek hedef pazarın seçimine katkıda bulunmak |
| 4 | Ürün kararlarına yardımcı olacak fikirler oluşturmak |
| 5 | Fiyatlama stratejilerinin oluşumuna katkı sağlamak |
| 6 | Tüketicinin satın alma davranışlarını anlayabilmek |
| 7 | Örgütsel pazarı oluşturan hedef kitleleri bilmek |
| 8 | Müşteri memnuniyeti ve sadakatinin önemini kavramak |
| 9 | Yeni ürünü geliştirme evrelerini bilmek |
| 10 | Bir ürünün taşıması gereken özellikleri genel hatlarıyla bilmek |
| 11 | Fiyatlandırma ve dağıtım politikaları hakkında bilgi sahibi olmak |
| 12 | Tutundurma kapsamında yararlanılan iletişim kanalları hakkında bilgi sahibi olmak |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama ile ilgili Temel Kavramlar; Pazarlamanın Gelişim Aşamaları; Pazarlama Fonksiyonları; Pazarlamada Karar Verme; Pazarlama Planlaması; Pazarlama Yönetim Süreci; Pazarlamanın Çevre Koşulları; İşletme İçi Koşullar; İşletme Dışı Koşullar; Genel Çevre Koşulları; Satın Alma Davranışları; Hedef Pazar Kararları; Pazarlama Karma Elemanlarına İlişkin Kararlar; Ürün Kararları, Fiyat Kararları, Dağıtım Kararları, Tutundurma Kararları; Pazarlama Örgütlemesi; Uygulama; Pazarlama Faaliyetlerinin Denetimi.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama İlkeleri dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar. | ||
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, pazarlama anlayışının (yaklaşımlarının) gelişimi. | ||
| 3 | Pazarlama çevresi, kontrol edilebilen ve kontrol edilemeyen çevresel değişkenler | ||
| 4 | Pazarlama bilgi sitemi ve araştırması | ||
| 5 | Pazar bölümlendirme, hedef pazarın seçimi ve konumlandırma | ||
| 6 | Tüketici pazarları ve tüketici davranışları | ||
| 7 | Örgütsel (endüstriyel) pazarlar ve örgütsel kullanıcıların satın alma davranışları | ||
| 8 | Ara Sınav | ||
| 9 | Müşteri değeri, müşteri sadakatı ve müşteri ilişkileri yönetimi | ||
| 10 | Pazarlamada ürün, inovasyon ve yeni ürün geliştirme | ||
| 11 | Pazarlamada fiyat ve fiyatlandırma politikaları | ||
| 12 | Pazarlamada dağıtım ve dağıtım politikaları | ||
| 13 | Pazarlamada tutundurma ve pazarlama iletişimi | ||
| 14 | Pazarlama yönetiminde organizasyon , uygulama ve denetim | ||
| 15 | Pazarlama yönetiminde organizasyon , uygulama ve denetim | ||
| 16 | Final Sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
1. İsmet MUCUK. Pazarlama İlkeleri. 20.Baskı, Türkmen Kitabevi (Zorunlu) 2. Ö.TORLAK, R.ALTUNIŞIK ve Ş.ÖZDEMİR. Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. Sözcü Kitabevi. 3. R.ALTUNIŞIK, Ş.ÖZDEMİR ve Ö.TORLAK.Modern Pazarlama, 4.Baskı, Değişim Yayınları
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 15 | 2 | 30 |
| Tartışma | 5 | 1 | 5 |
| Makale Kritik Etme | 3 | 2 | 6 |
| Bireysel Çalışma | 15 | 2 | 30 |
| Ödev Problemleri için Bireysel Çalışma | 5 | 3 | 15 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 108 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| [PC] 1 | [PC] 2 | [PC] 3 | [PC] 4 | [PC] 5 | [PC] 6 | [PC] 7 | [PC] 8 | [PC] 9 | [PC] 10 | [PC] 11 | [PC] 12 | [PC] 13 | [PC] 14 | [PC] 15 | [PC] 16 | [PC] 17 | [PC] 18 | [PC] 19 | [PC] 20 | [PC] 21 | [PC] 22 | [PC] 23 | [PC] 24 | [PC] 25 | [PC] 26 | [PC] 27 | [PC] 28 | [PC] 29 | |
| [OC] 1 | 4 | 3 | 3 | 3 | 4 | 3 | |||||||||||||||||||||||
| [OC] 2 | 4 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | |||||||||||||||||||||||
| [OC] 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | ||||||||||||||||||||||||
| [OC] 4 | 5 | 3 | 5 | 4 | 4 | ||||||||||||||||||||||||
| [OC] 5 | 5 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||
| [OC] 6 | 5 | ||||||||||||||||||||||||||||
| [OC] 7 | 5 | ||||||||||||||||||||||||||||
| [OC] 8 | 5 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||
| [OC] 9 | 5 | ||||||||||||||||||||||||||||
| [OC] 10 | 4 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||
| [OC] 11 | 4 | ||||||||||||||||||||||||||||
| [OC] 12 | 4 | 4 | 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek